投资1.2亿新建产线,徐福记又发生了什么大事?

2023-10-216888.TV品牌新闻

近日,徐福记又一次“晒”出糖果品类业务取得30%增长的好成绩,并投资1.2亿元新建果汁橡皮糖车间扩充产能,为“百亿”目标储备产能。

投资超亿元

徐福记新建橡皮糖车间总投资1.2亿元,建成近6000平方米的自动化果汁橡皮糖车间,以补齐近年来因销售增长而显现出来的产能不足问题。新增的产线每年可以增产上万吨果汁软糖。

“近几年来,徐福记虽然已陆续投入1.8亿元进行产线的智能化改造升级以提高产能,但目前来看仍然不够,此次一次性投入1.2亿元扩充产能,期待彻底补充产能需求。同时,升级的自动化产线可以更好地满足不断变化的市场需求,也希望增资扩产项目为企业、为行业提振信心。”徐福记总裁刘兴罡在投产仪式上表示。

新车间配套建设了参观通道,打造成集科普、趣味、科技为一体的“熊博士缤纷乐园”,整个场馆充满缤纷的色彩,旗下熊博士IP玩偶形象也为乐园增加了许多童趣,让人仿佛置身梦幻糖果乐园中,空气中还散发着甜甜的果香。该项目开放普通消费者参观,是徐福记对外加强与消费者交流的重要窗口。

“两年内,徐福记保不会再断货!增资扩产项目是我们实现高质量增长的一个里程碑,进一步巩固了徐福记果汁橡皮糖的领导地位,满足消费者对健康糖果的需求,带领中国糖果行业健康发展。”刘兴罡说道。

打造好产品

这次重磅打造的橡皮糖车间其实是糖果品类增长带来的产能需求。

今年以来徐福记糖果实现了30%的增长,其中软糖更是增长高达79%。这其中,一个典型的案例就是其明星产品之一——趣满果果汁软糖产品,从2022年上市即爆款,今年趣满果新款0糖爆浆软糖产品还成为山姆Top3的热销产品,显现出了较大的成长势能。

趣满果品牌本身有着良好的品牌基础,以“真果汁真果味”的理念立足市场,产品高颜值且易于携带的卖点迎合追求健康、新潮、高品质生活的消费人群。

深耕休食市场

30余年来,国民经典零食品牌徐福记一直深耕休食市场。

为扩大分销覆盖,徐福记用了约2年的时间,通过消费人群扩展、大规模下沉渠道延展的方式推动更广泛的铺货,增加了100万个终端网点。线上大力发展兴趣电商,建设直播店铺矩阵。此外,利用中秋、春节、喜庆日子等节庆推广礼赠团购,建立起与消费者联系更加紧密的“朋友圈”,纵向拓宽渠道,不断做渠道的价值增量。

在海外市场上,徐福记畅销30余年的经典产品酥心糖、牛轧糖等已成功入驻北美600家COSTCO(开市客)、沃尔玛以及广大的华人市场。在去年翻倍增长的基础上,今年北美市场再次实现翻倍增长。

END

一切增长的背后离不开稳固的护城河。“安全、质量、合规和可持续是徐福记的四项基本原则,在可持续发展方面,我们要参与,今年徐福记将减塑1120吨,助力中国双碳目标的实现。举个例子,考虑到口香糖的食用习惯可能对环保造成的影响,我们从今年开始不再发展口香糖,并逐步取消口香糖的投资。”刘兴罡说道。

在火热的糖果品类市场鏖战中,徐福记将继续坚守 “以消费者和客户为中心”的长期策略,不断打磨产品力、渠道力以及生产力,创造出更多持续增长的惊喜,持续领行业升级。

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