岁末年终，食品行业又有大事发生！12月10日，盼盼食品在贵阳召开“国民烘焙大品牌 匠心品质战奥运”——贵州盼盼食品投产仪式暨盼盼食品品牌战略升级及新品发布会，迅速引发业内的广泛关注和热议。
那么，问题来了：在春节营销大战一触即燃、各地订货会正如火如荼之际，盼盼食品此举释放了哪些信号？
国民烘焙大品牌，激活27年品牌势能
近年来，随着食品产业迭代升级，“品质消费”成为市场主旋律，对传统的烘焙产品也提出了更高要求。
盼盼食品精准洞察行业风向，战略升级“国民烘焙大品牌”，专注进化为烘焙为主的超级品牌，后续将在产品升级、终端升级、系统升级、供应链保障、传播赋能等维度实现战略落地。此次战略升级，不仅充分彰显了盼盼食品敏锐的洞察力，也是其对自身优势的高度提炼，进一步激活在烘焙领域27年的深厚积淀和品牌势能。
而在发布会上，盼盼集团董事长蔡金垵还对外宣布盼盼食品成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，并强调盼盼食品坚持27年匠心路，“用奥运精神，拼搏不懈，只为好品质”。
战略新品卷心吐司，获赞“冠军的早餐”
作为盼盼食品2024年的战略新品，盼盼卷心吐司在发布会上正式亮相，并获赞“冠军的早餐”。
据悉，盼盼卷心吐司精选全球优质原料，0反式脂肪酸，健康营养无负担；采用独特卷心工艺，成就松软好味道，满满馅料看得见；除了抹茶、咸蛋黄等深受消费者喜爱的口味外，还特别增加了山楂、生椰拿铁等创新口味，可咸可甜、口味新颖，能够满足人们不同的消费需求。值得一提的是，有赖于盼盼强大的研发和供应链实力，卷心吐司独特的卷心工艺也开创了行业内开酥卷芯吐司规模化生产的先河。此外，新品卷心吐司的“一鸣惊人”，也生动彰显了盼盼食品27年如一日的创新坚守、全球精选好料的匠心品质。
亚运会冠军葛曼棋现场试吃后，对盼盼卷心吐司赞不绝口：“盼盼食品是当之无愧的国民大品牌，品质高、口味好，自己从小吃到大。”她还表示，自己经常拿盼盼面包当早餐，去各地比赛的时候都会带上，在各大体育赛事中也常见到盼盼的身影，这次去巴黎奥运会将带上盼盼的新品卷心吐司，“不仅是早餐必备，训练饿了也可以吃，到时候还可以分享给国际友人，给他们品尝中国的烘焙味道，相信他们尝一口就会爱上它。”
盼盼食品相关负责人透露，目前盼盼卷心吐司已全面启动“上市计划”，线上线下同步联动，快速推动多元化系统全渠道铺货，以更快的速度让产品“走”进消费者的日常生活，带去更高品质的美味享受，用“卷心吐司”再创“法式小面包”神话。
全方位赋能，与更多经销商双向奔赴
值得称道的是，盼盼食品不仅在产品创新上坚持“长期主义”，在厂商关系上同样如此。
细心的人不难发现，在盼盼食品的战略客户当中，不少经销商已经亲密合作十几年甚至二十多年，并完成了从小商到大商、从大商到超商的蝶变。他们之间的关系，早已不再是简单的代理卖货，而是一种真正的“双向奔赴”。从此次发布会来看，盼盼食品坚持为经销商提供全方位赋能：在产品上，围绕卷心吐司重点发力，为经销商出台了更强的新品订货政策，解决他们的后顾之忧；在产能上，不断强化全国生产基地建设，正式投产的贵州盼盼也成为全国第17座工厂，打造“东西南北中 处处有盼盼”的供应链新局面；在市场上，全面开启“百城万店打标杆”行动，撬动终端渠道热销；在营销上，2024年将投入3亿传播费用加码品牌营销，全方位造热品牌，赋能终端销售；同时，继赞助北京2022年冬奥会和冬残奥会、2023年成都大运会、2023年杭州亚运会之后，盼盼再度结缘体育，成为2024巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，助阵中国体育健儿征战巴黎……
事实证明，盼盼食品的付出经销商看在了眼里，放在了心上，也给出了积极回应。在春节订货会上，热情一浪高过一浪，春节订货金额最终再创新高！用河南一合作多年的经销商话来说，“和盼盼合作，安心；卖盼盼产品，放心！2024年，我们将继续与盼盼携手再攀高峰。”
2024强势领跑，为春节大战注入一针兴奋剂
本次战略升级，盼盼食品也向外界释放出了强烈的进击信号：一方面，通过“国民烘焙大品牌”战略落地，盼盼食品将在2024年强势领跑，不断夯实在烘焙赛道的领军位置；另一方面，龙年春节大战日益临近，盼盼食品此举无疑为经销商注入了一针兴奋剂。
正所谓：上半年看春节，下半年看中秋。春节在消费市场的重要性，毋庸置疑。龙年春节，被各大企业寄予厚望。在重启增长的行业主旋律下，盼盼食品选择此时进行战略升级，并多措并举激发渠道活力、释放利好政策，无疑将进一步坚定市场信心，为广大经销商伙伴打赢春战提供强有力的赋能。
种种迹象表明，龙年春节大战盼盼食品有望再次交出一份亮眼答卷，带给整个行业一份巨大惊喜。
小结
在食品板看来，盼盼食品此次战略升级，将目标锁定为“国民烘焙大品牌”，显然是在下一盘大棋。从国民烘焙大品牌战略赋能，到重磅新品卷心吐司发布，从生产基地布局，再到春节大战引爆，持续发力体育，助阵2024巴黎奥运会中国体育代表团，盼盼食品可谓环环相扣、步步为营。我们有理由相信，一个全新的盼盼，一个不断奔跑的盼盼，未来值得更多期待。