王艳丽，1969年生，黑龙江五常人，北京鑫淼汇科贸有限公司负责人。生于一个农民家庭，来新发地之前，在老家做过布料批发，开过饭店。2007年，她与丈夫同闯西藏，想将西藏优质的啤酒、白酒运到黑龙江销售，并买下了在黑龙江的总代理权。结果当地消费者并不买账，那年她赔了个血本无归。
“天下无难事，只要肯登攀。”经商道路本就有起有伏，但重要的是始终要有一种不服输、实干的精神。经过一段时间沉淀和反省后，2010年，夫妻俩南下京城，从事计划已久的水果批发业。夫妻二人仅用一年时间，便熟悉了水果批发市场各环节，并积攒了本钱。在经营中，她发现山楂耐运输，易保存，利润稳定。“好风凭借力，送我上青云。”要做好生意，好平台是关键。于是第二年，她慕名而来，加入了新发地市场，并将山楂作为主营品类，开启了这条“山楂大王”之路。
事实证明，王艳丽的选择是正确的。虽然刚开始由于一些原因也赔了不少钱，但聪颖过人的她很快便理清了批发行业的规律，生意越做越顺，不但山楂的销量与日俱增，经营的品类也增加了桃、葡萄、千禧果等。每年的9月到来年的1月是山楂上市的季节，这5个月也是王艳丽忙碌的时候。截至目前，王艳丽5个月的山楂销量将近4000吨，销售额达1500万元。在山西运城的绛县及山东临沂等地区，王艳丽都有合作的山楂种植区，并配有自己的质检师，挑选出的精品山楂直供北京市场。现在拥有2200多亩基地，年销售额超过5000万元。在王艳丽看来，自己能成为山楂大王，取得如此的销售佳绩，离不开付出的艰辛，更离不开她心中的“秤”。
以前在做零售时，王艳丽发现以同样价格批发的货物，别人一天能赚500多块钱，而她只能挣100多。为何呢？她疑惑。经过一番调查才知道，别人调了秤，缺斤短两。她不这样做，宁可少赚点，也要将自己的良心摆正。
有次，她的一个朋友出于好心，为让她多赚点，偷偷将她的秤调了。那几天，她称东西时，感觉分量不对，比往常轻了些。于是，她又用别人的秤称了下，发现差不多。王艳丽同那个人说：“你的秤不是缺吗？怎么咱们一样。”“那你的秤也缺。”人家回应道。她非常生气，立即安排人调换回来。后来的一段时间，在给消费者称东西时，王艳丽总会多添二三两，直到补回来。“不这样做，我的良心上过不去。我做人必须要坚持自己的底线。母亲从小就教育我，做人要实实在在，就算人不帮你，上天也会帮你。”她说。
在尽心尽力谋事业之时，王艳丽更不遗余力的搞乡村振兴。她的基地都建于贫困县区，让一株株遒劲、蓬勃的山楂树，结出致富之果，让许多农户的生活更有尊严和奔头。每到采摘季节，在王艳丽山西绛县山楂基地，许多人站于一株株山楂树下，或弯腰，或攀于树间，小心地采摘山楂。刚刚还是空空的袋子，不一会儿便鼓起来了。摘满几袋，然后用细绳系住，或肩挑背扛，或用手推车，搬到货车上，忙活得热火朝天。
王艳丽无论在做山楂，还是其他水果，她始终不忘帮扶带动。在安徽砀山，需要雇工时，她总是雇一些五保户，或家里比较困难的，为他们提供一个岗位，接济一下，让其有钱赚，生活更有尊严。
王艳丽依据土壤，气候等地域特性，遴选优质品种，统一标准，确保山楂口感品质，以高于市场一定价格向农户收购。其中在山东临沂山楂基地，她精选的一个冰糖山楂品种，口感酸甜可口，光批发价就卖到了十块钱一斤，成为当地的区域品牌。至于种植过程中遇到的难题，王艳丽说，难的就是品种的选择。有一两年农户种出来的山楂，个头过小，市场不认可。遇到这种情况，即使自己搭钱销售，也要农户的基本收入。
谈及一路走来的感动时，王艳丽说，非常感谢新发地平台，让她的事业步入正轨。尤其被评选为大王，更是激励了她，向各个大王学习。伴随她事业变化的还有她的思想，之前，她做农业只知赚钱，有时还挺反感，后来才觉得越来越热爱这个行业了。做农业就是做善事，能帮助老百姓销售东西，具有价值感。关于企业未来，王艳丽想要产供销一条龙发展。进行多元化经营模式，拓展电商、超市等渠道，通过新媒体运作线上营销，实现线上线下大融合。（来源：北京新发地公众号）