9月10日，青海省海南州“藏羊进京”特色农畜产品专场推介会在新发地市场顺利举办，青海省人大常委会副主任、海南州委书记吕刚、海南州政协才让、新华网总裁申江婴、北京新发地市场董事长张玉玺、青海省农业农村厅党组成员、副厅长吴晓东、青海省商务厅党组成员、副厅长吴彬、文化和旅游部综合司原司长、中国旅游饭店业协会名誉会长邓宗德、新华社青海分社分党组成员、副社长侯德强、海南州副州长安木拉、海南州农牧局党组书记、局长尤拉才让、新发地市场常务副总经理顾兆学等领导出席推介活动，共同见证海南州特色农牧产品集中走进首都消费者的视野。
申江婴在致辞中表示，全国各地都在大力发展农村特色产业，扎根“土”，体现“特”，形成“产”，从发展产品向发展产业转变，从追求数量向追求质量转变，从发展一产向一二三产融合转变。做好“土特产”文章，根在水土、在农民、在文化，其中蕴含着乡村产业振兴的美好图景。藏羊是青藏高原畜种，是青藏高原宝贵基因库。近年来，青海全力推动藏羊产业“全产业链”发展，藏羊产业渐成增收黄金产业。
安木拉介绍说，海南州因地处青海湖之南得名，作为青藏高原东门户，联藏络疆，素有“海藏通衢”之称，这里游牧文化、黄河文化、农耕文化、宗教文化交相辉映，相得益彰。境内农牧业资源富集，具有类型多、数量大、分布相对集中的特点，在全省占有较大比重，耕地面积149万亩，存栏各类牲畜518万头只，养殖规模位居全省首位，其中藏羊养殖量高达407万只，三文鱼产量1.1万吨以上、占国内市场的60%，已成为青海省大的青稞主产区、藏羊养殖优势区、饲草生产区和重要的畜产品供给基地。
张玉玺在欢迎辞里介绍了新发地市场的基本情况。做为首都人民的菜篮子和果盘子，新发地市场承担着北京市90%以上的农产品供应，2022年市场各类农产品的总交易量为1326万吨，总交易额为1026亿元。北京是一个农产品输入型城市，大部分农产品来自全国各地。新发地市场是农产品流通的大枢纽，一头连着全国产地，一头连着首都消费。他表示，今天“天路飘香”品牌走进新发地，双方充分发挥资源优势，进一步丰富了首都市民的“菜篮子”和“肉案子”，让海南州的种植者小康，让首都的消费者健康。
在推介会上，海南州藏羊产业协会措毛加为青海省海南州藏羊进京特色农畜产品专场推介。然后进行了海南州高原“天路飘香”区域公用品牌入驻溯源中国可信品牌榜单仪式和溯源中国可信品牌企业授牌仪式，举行了合作签约，签约双方将精诚合作，携手打造产业生态，助力实现乡村振兴与产业帮扶。
为助力高原“天路飘香”品牌全面打响，使海南州特色农畜产品逐步走向全国市场，由青海省海南藏族自治州与北京新发地共同打造的全国名特优农产品青海展馆今天全新亮相，由吕刚书记与张玉玺董事长共同揭牌。青海展馆将成为海南州特色农畜产品走进首都消费市场的桥梁，带动当地农牧民增收致富，开创绿色有机农畜产品输出地先行示范区建设新局面。