万亿级零食赛道
办公室、寝室、教室、客厅，很多人在进行社交活动时，手边总是免不了备上一些休闲零食。
近年来，凭借价低质美、品类繁多等优势，休闲零食在快消品市场中C位出道，成为消费者在正餐之余满足口腹之欲的重要食品，同时，随着我国国民经济持续稳健增长，居民可支配收入持续提升，休闲零食也逐渐成为人们日常消费的一部分，成为未来快消品市场中具有前景和活力的业态之一。
相对国际头部零食大厂，我国休闲零食品牌比较年轻，主要可分为坚果炒货、卤制品、烘焙糕点、膨化食品等几大细分品类，且在市场中，专注单品与全品类的“选手”齐头并进。
中青年为主
大城市打工人从休闲零食中获得快乐
Mob研究院数据显示，2022年休闲零食产业将突破15000亿元，随着市场渗透率提高，年复合增长率维持在11%以上。在休闲零食大幅增长的背后，哪些人在购买？谁又更具消费潜力？
在年龄和地域层面，休闲零食的消费者当中，宝妈为全品类零食品牌的忠实粉丝，而90后年轻人则更为偏爱甜品面包，此外，一二线已婚群体消费者扛起了休闲零食的大旗，占比超过了7成，且年消费金额逐年走高，复购频率较高。
掌握家庭消费决策的全职宝妈以及具有相对消费能力的上班族，和拥有独特消费观的学生群体，成为休闲零食市场的核心消费人群。
值得一提的是，除成人零食外，已婚已育人群数量的增加以及消费水平的提升，拉动了儿童零食消费的增长，儿童零食行业处于迅速发展阶段。虽然儿童零食面向的消费者是儿童，但是买单的仍旧是家长。如何建立与消费者的信任纽带，提高消费者对品牌的忠诚度，实现品效协同转化，成为零食企业亟需解决的问题。
以高铁为媒，触达目标人群
休闲零食行业的爆发，与食品消费结构的升级和Z世代消费理念的进化有着紧密联系，休闲零食行业当前的火热是大势所趋。对于休闲零食品牌而言，目标受众在哪里，广告就需要在哪里。
目前，高铁的乘客结构中，商旅人群正是具备较强消费能力的中青年。在高铁出行场景中，品牌通过高曝光、广覆盖、强互动，提升乘客对品牌的粘性和忠诚度，借助高铁庞大的客流量，有效触达更多目标受众及潜在消费群体，助力休闲零食企业打造硬核品牌力和产品力，实现营销突破，赋能休闲零食企业品牌发展。
信任是品牌长青的，而休闲零食，特别是儿童零食行业对品牌信任度要求极高。高铁作为“中国新名片”之一，其与生俱来的国家战略高度也使得依托高铁而生的高铁媒体，具有无可比拟的信任高度，成为零食品牌深耕全国市场、打响品牌有名度的重要突破口。同时，高铁媒体长时间、封闭的传播环境，有助于打通消费者的心理场景，激发消费者对零食的渴望，进而形成对品牌的深刻印记，触发更多消费需求。（来源：火爆休闲食品招商网、华铁传媒集团有限公司）