凉茶谋出海，王老吉签约哈兰德打魔性广告

近日王老吉官宣签约球星哈兰德，并推出风格魔性的联动广告，引发市场热议。本次跨界合作跳出传统饮品营销思路，借助足球运动员的全球影响力拓宽受众圈层。

品牌不再局限传统凉茶消费场景，借哈兰德流量触达年轻球迷群体，打通体育赛事、休闲观赛等新饮用场景，试图打破品类固有消费边界。

业内分析，此次联动不只是短期流量营销，更是王老吉推进年轻化、国际化布局的重要一步，依托体育IP持续弱化凉茶刻板标签，争夺年轻消费市场份额。