春节是国人阖家团聚、走亲访友的重要节日，随着春节的临近，很多人早早就开始了置办年货，为家人朋友购买新年礼物。作为国内休闲零食头部企业，2023年年货节，百草味推出了年货坚果礼盒矩阵，并以“年年有味百草味”为主题，开启了年货节大促。
据悉，百草味在产品布局上以“年的味道”系列坚果礼盒为主导，主打过年场景，并潮书艺术家朱敬一，推出联名款礼盒。同时，百草味还携手国家宝藏，打造IP联名系列国潮礼盒，并首次推出罐装坚果礼盒，组成年货礼盒矩阵，深度契合中国年的各式消费场景。
2023年年货节，是百草味“年的味道”系列坚果礼盒连续推出的第10年，作为连续10年主打“年味”的品牌，百草味全品牌年货坚果礼盒累计销量超过 1亿件，而据CBNData《2022线上休闲零食白皮书》数据显示，百草味年货坚果礼盒连续5年全网销量。
作为主推的年货礼盒，“年的味道”系列是百草味基于对中国年节文化和人文情怀的深度洞察，捕捉了中国年中代表性的年味场景，并将“全家的年夜饭”、“小伙伴的鞭炮”、“茶几上的春晚”、“家门口的春联”等经典过年场景以原创卡通插画的形式搬上了礼盒，进行情景的再现。
百草味“年的味道”系列坚果礼盒
在设计上，“年的味道”系列将传统国潮元素与新中式艺术风格浑然一体 ，大标题手写字体结合年节插画，演绎当代人过年的味道，表达在一起过年和陪伴的品牌精神及产品主张。在原料选择上，“年的味道”系列坚果礼盒甄选了全球六大黄金产区进口，优选大颗粒坚果，了礼盒的高品质。据了解，“年的味道”系列坚果礼盒的价格集中在59——300元左右，低、中、高价格带的设置，满足了消费者差异化的送礼需求。
作为休闲零食企业，百草味的品牌定位是打造年轻人的坚果果干健康零食品牌，消费群体更是以18—35岁的Z世代、小镇青年、新锐白领等年轻人群为主，洞察到年轻人对于国潮文化的追捧，百草味紧抓国潮风口，联名国潮艺术家朱敬一，打造国潮时尚礼盒。
百草味联名国潮艺术家朱敬一创作的春联
据悉，朱敬一是近年来深受年轻人喜爱、兼具互联网思维和独特艺术性的国潮艺术家，他将传统艺术和新兴潮流与互联网语言进行完美融合，创作的书法艺术内容深受Z世代的喜爱。此次百草味联合朱敬一，希望能共同创造出年轻人喜爱的、兼具质感与潮流的内容。
百草味“坚果有礼”系列礼盒，以及新春网红产品“桶桶梅好”的包装名称均为朱敬一手写字体，同时，百草味也联合朱敬一创作了红包、大小春联等周边产品，将在年货礼盒中限量附赠。
再度携手国家宝藏 打造国潮IP联名礼盒
此次年货节，百草味再度携手国家宝藏，推出了“时运亨通”、“福瑞万家”、“瑞气东升”三款IP联名礼盒，为年礼赋予深厚的文化内涵。
其中，“瑞气东升”的创意灵感来自于《坤舆万国全图》，古代用乾坤指天地，坤就是地的意思，舆的本意是车底座，延伸为承载万物，礼盒打开，就可以升起全幅原创手绘万里江山图，寓意升起万卷江山，新年瑞气东升。而“时运亨通”、“福瑞万家”的设计创意也均来自于国宝的灵感，盒型包装上均采用烫金工艺，精美的包装加上美好的寓意，更符合高端送礼的仪式感。
值得一提的是，今年年货节，百草味还首次推出了罐装坚果礼盒，大罐包装适合分享，开窗设计展示坚果，提升送礼档次， 更加契合年节居家分享、走亲访友送礼的场景。除坚果礼盒系列，百草味还推出了以百草味新IP”白超伟”的形象为创意的新年零食大礼包，每款礼包配备社交性文案，更具社交属性，适合年轻人之间送礼、自食的场景。（来源：新华网）