康师傅为什么一直受到消费者欢迎

2023-03-036888.TV新闻资讯

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康师傅是在改革开放中成长起来的民族品牌企业,一直以弘扬中华饮食文化为使命,希望成为中华饮食文化的一张亮丽名片,让更多消费者有幸福感和获得感。那么,康师傅为什么一直受到消费者欢迎?

坚持以消费者为中心 一切为消费者服务

康师傅十分感谢广大消费者30年来的信任和支持。希望产品能够成为广大消费者生活的一部分。努力用需求空间的思维,将一个人,从人生的不同阶段,到所处的不同时空,都进行消费场景的设计,让他们享受中华饮食的美味与快乐。因此康师傅一直坚持以消费者为中心,一切为消费者服务。

首先是创新开发健康、美味、安全、多元的产品,然后是紧跟时代步伐,以年经的方式与消费者沟通,第三是通过全链条的数字化赋能渠道,在对的时间,对的地点,把对的产品送到对的人手上。不断顺应广大消费者的需求,同时也能创造需求,不断为消费者创造新的价值。

坚持对食安问题零容忍 守牢食品安全防线

作为食品饮料企业,康师傅把食品安全当作企业首位的生命线,对食品安全问题始终保持零容忍的态度。

康师傅连续9年举办食安月宣传活动,成千上万的员工参加了食品安全知识和政策的宣传推广、教育培训;建立了从农田到餐桌,全过程可追溯食品安全管理体系;投入5亿元打造创新研发与食品安全研究中心。建立了1800人的食品安全与品质管控专业团队;全年质量指标检验超过350万次,覆盖1500个以上的项目。

多元创新 打造美味对味产品矩阵

目前消费者越来越关注饮食的文化内涵、绿色低碳和个性选择。因此康师傅不断推出多元化的创新产品,打造美味、对味的产品矩阵。

针对体现中国味道经典的「红烧牛肉面」,康师傅强化与年轻族群的互动沟通,提升品牌好感度。还推出了 “Big桶”、“大食袋”等规格产品,满足消费者大份量的需求。

另外,为了让消费者吃得方便,康师傅也有很多创新的设计,比如在新推出的干面荟和拌面这两款产品的包装设计上,使用了创新升级的滤水口设计,同时为这个创新设计申请了专利。消费者滤水轻松不烫手,滤出的水也不会漏面。

饮品方面,针对经典的「康师傅冰红茶」,契合消费者既要好喝又要时尚的需求,推出新品「无糖冰红茶」,引起消费新风潮。

积极履行企业社会责任 努力实现可持续发展

康师傅以“永续经营、回馈社会”为企业宗旨。多年来,已经形成了一套急难救助快速响应机制。在2020年,康师傅以数字化网络动员所有工厂、渠道和物流,在全国开展“出征护航、健康是福”抗疫支援行动,向26个省份、299个市、837家医院的医护人员赠送和送达应急物资。2021年河南抗洪中,康师傅将超过120万份爱心物资在送到103个受灾单位,覆盖河南省14市23县。2022年多地疫情出现反复,康师傅也向香港、上海、陕西、辽宁、江西、吉林、湖南、黑龙江、河南等地送去大批抗疫支援物资。

在可持续发展方面,康师傅响应国家提出的“双碳”目标,按照新发展理念,将集团可持续发展理念升级为“家园常青,健康是福”,近年来在多个领域实施了一大批节能减碳减排专案,都取得了很好的效果,集团2020年每万箱产品温室气体排放量较2017年下降了22%。

去年康师傅也启动了全面碳盘查专项,一直延伸到产业链上游和下游,为持续进一步科学减碳打下基础。同时也在与专业协会探索建立分产品的碳排放标准,希望能够成为行业减碳的标杆和典范。

今年康师傅在行业内率先推出了无标签的饮料,去除标签,以整箱包装形式销售,更方便回收再利用,促进形成绿色消费新时尚。

康师傅对未来发展充满信心,将以经营安全、企业价值观为根本,以规模、品牌、系统、人才、创新为支柱,增强品牌核心竞争力,继续把“弘扬中华饮食文化”为使命,倡导“欢乐饮食,美好生活”,努力实现高质量可持续发展,不负广大消费者的认同和期待。(来源:康师傅)

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