在我国各地,砂锅美食可谓“百花齐放,百家争鸣”。在北方的广大地区,膘肥肉美的家畜、家禽在砂锅中翻腾出一个“快意肉食的江湖”。南方沿海地区,海鲜在砂锅中游曳出别样滋味。而南北各地的米面主食也纷纷在砂锅中一展身手。砂锅粥、砂锅米线、砂锅麻辣烫、砂锅菜等砂锅美食不仅种类多,还特别好吃,一口小砂锅“咕嘟”出的全是诱人的香气。
近年来,以成都砂锅菜为代表的砂锅菜开始走红,受砂锅菜自带烟火气、适配度高和高价值感三大因素影响,全国餐饮业掀起了一股砂锅菜热潮,砂锅菜也迎来了新的发展阶段。
《报告》显示,随着砂锅菜热潮的不断升温,相关入局者也在快速增长。2023年全国砂锅相关的餐饮企业注册量达1.2万家,同比增长28.1%。全国砂锅相关餐饮企业存量超7.8万家,同比增长6.7%。2019—2023年,砂锅相关企业存量的年复合增长率为4.5%。
从中式正餐、小吃快餐,再到火锅、茶饮以及上游供应链均出现了砂锅的身影,砂锅菜热度可谓席卷了整个餐饮赛道。如粤菜品牌金戈戈香港豉油鸡推出了酸菜牛肉、车田豆腐等砂锅菜产品,面馆品牌遇见小面推出了砂锅冒菜、成都砂锅菜系列产品等。此外,一些上游供应链企业也跟进了砂锅菜热潮,如调味料企业仟味高汤、新雅轩等均推出了砂锅菜产品。
在中式正餐赛道中,成都砂锅菜、钵子菜、啫啫煲、砂锅粥等发展势头强劲。其中,成都砂锅菜的热度,不仅吸引了不少新的入局者,很多非川菜餐厅也推出了成都砂锅菜相关菜品。
在这些细分赛道中,啫啫煲和砂锅粥发展相对成熟,目前已经跑出了部分品牌,如啫啫煲品牌惠食佳、啫八、啫火啫啫煲,砂锅粥品牌如轩海鲜砂锅粥等。近年,成都砂锅菜与钵子菜赛道也有部分品牌冒头,如陶德砂锅、小钵爷等。总体来看,这些品牌的门店规模还比较小,大部分品牌门店数在20家以下。
小吃快餐赛道的各细分赛道也涌现了不少以砂锅为特色的品牌,如砂锅麻辣烫、煲仔饭、黄焖鸡米饭、砂锅米线、砂锅土豆粉等。在这波砂锅菜热潮中,这些细分品类的热度也在不断上升。其中,抖音平台关于“煲仔饭”“过桥米线”“砂锅土豆粉”等话题的视频播放量均超过了10亿次。
总体来看,米饭快餐、麻辣烫和粉面等细分赛道有较多的砂锅菜入局者。其中,在米饭快餐赛道,黄焖鸡米饭和煲仔饭发展相对成熟,已经跑出了部分规模化程度较高的品牌,如杨铭宇黄焖鸡米饭门店数已超2000家,香他她煲仔饭门店数也突破了600家。
除了黄焖鸡米饭、煲仔饭,米饭快餐赛道还出现了其他形式的砂锅菜。如小小德主打钵子菜,牛大吉主打牛肉饭,以及罗妈砂锅、任吉老砂锅、浪成都砂锅菜等主打成都砂锅菜的品牌。目前,这些品牌的门店数暂未突破50家。
在粉面赛道中,砂锅米线、砂锅土豆粉比较常见。近年来,砂锅土豆粉在河南、陕西、河北等省快速发展。其中,河南省砂锅土豆粉门店数多,占比为36.9%。发源于河南的户大姐土豆粉、姐弟俩土豆粉等品牌门店数均已突破300家。
此外,很多过桥米线产品都是采用砂锅来盛装。目前,有部分主打砂锅米线的品牌冒头,如正南柒百泡椒砂锅米线,其门店数已突破180家。
在火锅赛道,牛杂煲火锅、猪肚鸡火锅、鸡公煲火锅、筒骨煲火锅等有料火锅多选择用砂锅锅具。还有近两年在川渝走红的夺夺粉火锅,亦是使用砂锅来烹煮,其本质也是有料火锅。
除了有料火锅之外,串串火锅、粥底火锅等细分赛道也有部分品牌使用砂锅来打造特色,塑造差异化。目前,火锅赛道已经有一些主打砂锅火锅的品牌冒头。如下江腩牛腩火锅、二当家牛肉串串火锅、郭铁柱泥炉老火锅等品牌的门店数均突破了300家;有料火锅细分赛道的沙胆彪炭炉牛杂煲等品牌的门店数也突破了100家。
此前有部分麻辣烫品牌为打造差异化,开创了用砂锅单锅单煮麻辣烫的模式,并逐渐形成了一条砂锅麻辣烫赛道。目前。砂锅麻辣烫赛道也有一些品牌冒头,如觅小鲜砂锅麻辣烫门店数已超过200家。在产品上,这些品牌以砂锅麻辣烫和麻辣拌为主,部分品牌还增加了冒菜、盘盘菜等产品,人均消费在20—30元,与麻辣烫赛道人均消费相似。