就目前来看，大众对自身的健康格外重视，因此功能性食品突出重围，备受青睐，软糖圈也不例外。现阶段，多种软糖在市面上铺卷开来，抢占市场，畅销终端。
目标用户锁定在年轻消费圈层，新消费品牌BUFFX在软糖产品中添加叶黄素酯、维生素C、γ-氨基丁酸等多种功能性元素，使消费者味蕾享受的同时，也能够补充营养。
今年2月，同为新消费品牌的WonderLab也推出口服玻尿酸软糖和睡眠夹心软糖。随着功能性软糖品类的崛起，主打熬夜场景的Nelo和面向女性用户的Minayo也相继上线。此外，Tipsyou、fafacat、whitefriends、薄荷健康、SMEAL、超级零等多个新消费品牌也推出功能性软糖产品线。
除新消费品牌外，各大企业亦是纷至沓来。据了解，刚上市不久的久久王推出了魔方果宝和轻松果宝系列软糖，糖体添加果汁、维C等元素，特别是轻松果宝（60克系列）中还特别添加了胶原蛋白肽，满足了年轻消费者对营养和养颜的双重追求以及健康和美味的平衡。今年4月获近亿元融资的糖果企业金多多为谋求转型，推出“Biobor贝欧宝”品牌，定位于营养糖果范畴……
甚至，我国部分药企如云南白药、南京同仁堂、广药白云山等也借助自身优势，切入“功能+”软糖赛道。不仅推动了“功能+”软糖的集中起势，这还在很大程度上拓宽了软糖的销售和食用场景，为糖巧行业提供了更多的可能。
接下来，各大企业也将继续发挥自身的优势，推出多款功能性软糖，迎合消费者的需求。企业会紧紧抓住这个机会，接受市场的挑战，深挖消费者需求，与时俱进，让我们敬请期待！（来源：食品代理网）