我国传统的元宵佳节，也是时候对龙年春节营销大战进行一次全面复盘了。
回望今年的春节营销，可谓八仙过海各显神通：有人与龙共舞，大打生肖牌；有人派发红包，送出更多“金”喜；有人跨界联名，以IP为春节营销赋能；有人限定推新，以产品与消费者进行沟通……其中，以友臣肉松饼而闻名的友臣集团脱颖而出，围绕“有料中国年，健康吃好点”这一主题，打出了一套漂亮的春节营销组合拳，精准戳中了年轻人的兴奋点。
洞察情绪痛点，打造春节仪式感
众所周知，对于中华儿女来说春节不仅是一个阖家团圆的节日，更是一种传统文化的符号和象征，有着极为重要的意义。
不过，近年来人们都在抱怨春节的年味越来越淡，曾经的仪式感正在一点点消失。与此同时，这届年轻人对传统的过年方式越来越无感，推崇更个性、更时尚、更有创意的过年方式。在这样的大背景下，友臣集团敏锐地洞察到春节期间的情绪痛点，特别上线了一则mg动画视频给全国人们拜年：一方面，将旗下“友臣”和“好点”两大品牌的理念，通过“事业有成”和“生活好点”以及“全家福安”的祝福语巧妙传递；另一方面，以黑科技加持将春节仪式感和氛围感拉满，以更具趣味性和新鲜感的方式，强化与消费者尤其是年轻人的情感联系。
没有说教，只有陪伴；打破时间和空间的桎梏，给每一个消费者送去温馨祝福，并自然放大了产品的特质、传递了品牌的温度，不得不说这样的“拜年”方式让人如沐春风。
巧妙借势卫视春晚，释放品牌声量
身处信息传播碎片化的时代，品牌营销想要抓住消费者的注意力并非易事，在竞争白热化的春节档更是如此。
在过去很长一段时间里，央视春晚都是各大品牌争抢的“发力点”；不过随着赵本山的退出和年轻人登上历史舞台，央视春晚的关注度逐年走低，反观各大卫视则凭借时尚青春的风格备受青睐。尤其是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和上海卫视，对年轻人有着极强的吸引力。更懂年轻人的友臣集团，此次春节营销将四大卫视春晚上演强势霸屏，在持续输出“有料中国年，健康吃好点”品牌主张的同时，尽显友臣品牌年轻化的潮流姿态。
不仅如此，友臣集团之所以锁定四大卫视开启春节营销攻势，除了渗透年轻消费圈层、释放友臣品牌声量之外，还有一个很重要的目的——北上西进，持续精耕华东和华中市场，为这些区域的销量提振进行品牌赋能，实现从营销到“赢”销的落地转化。